搜索热词： Coach，天猫
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时间：2019-07-30 13:43:46 编辑：chengyufan
导语：据时尚商业快讯援引消息人士透露，曾两次撤出天猫的美国轻奢品牌Coach将于今年9月再次入驻天猫，业内人士指出，奢侈品集团对天猫的态度改变，归根结底是由于年轻消费者的消费行为和消费习惯发生了巨大改变。(来源：新浪时尚综合)
奢侈品牌曾经为维护品牌形象，一度拒绝与电商平台的亲密接触，而中国消费者在电商平台的数字化消费，也让奢侈品牌难忍前来分一杯羹的营销欲望。
Tapestry集团旗下核心品牌Coach于2016年9月突然关闭了其天猫旗舰店，转而加入卡地亚、IWC、万宝龙等奢侈品牌的阵营，选择在微信上建立购买平台。这已经是Coach自2015年第二次进驻天猫后，再次撤出天猫，品牌在2011年第一次进驻天猫，但进驻时间不足两个月，就由于双方打假合作出现矛盾，Coach便出走天猫。
奢侈品牌在第三方电商上的水土不服可能是个原因。但更大的理由和品牌转型有关。
2014 年，COACH 宣布在全球实行品牌转型计划，随后开启了一系列包括门店整修、渠道改善(如撤离美国的打折重镇百货公司)、推出新高端产品线的计划。
COACH 2016年从天猫撤下旗舰店的做法，是它与中国最大电商平台第二次分道扬镳，而 COACH 一直在强调自己的数字化战略。
“数字化是 COACH 的全球战略;我们正通过全方位的整合营销，持续于市场营销层面投入大量资源，包括平面、网络和户外媒体等所有接触层面与消费者互动。” COACH 曾向媒体发布的资料中表示。
从天猫撤离并把消费者导引到官方网站，某种程度上也是基于更好控制品牌形象、客户服务的诉求，以能够从上至下“贯彻”它的转型计划。
早前，阿里巴巴平台上的假货问题是奢侈品牌入驻天猫进军电商的最大障碍，不过，现在在打假问题上市值超过3万亿人民币的阿里巴巴已没有回头路。不到一年时间内，Gucci母公司开云、Chanel美妆和Tiffany先后扭转态度加入天猫阵营，阿里巴巴的打假行动正获得越来越多的肯定。
麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。
标签： Coach，天猫
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