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时间：2019-07-30 13:48:38 编辑：chengyufan
导语：GUCCI对外一直对业绩增速下滑的态度保持平和，但已做出促进业绩增长的策略。
图片来源：ruters
记者| 加琳玮
GUCCI曾连续7个季度销售额增速超过35%，高速增长的业绩让它成为了奢侈品牌的热门排头兵。然而反转来的太快，从2018年底开始GUCCI业绩增速大幅放缓。尽管GUCCI曾表示这是“不可避免的增速正常化”，但情况仿佛没那么乐观。
这艘“火箭”还在快速下坠。截至2019年6月30日的第二季度内，GUCCI业绩实现12.7%的可比增长，低于分析师给出的14.5%的预期，而一年前同期，这一数字还在惊人的40.1%。刚过不久的第一季度里也还是20%。
GUCCI 母公司开云集团CFO Jean-Marc Duplaix表示，提前预测到了这一放缓趋势，这是正常的。还表示，集团在亚太市场的业绩第二季度增长了23%、占集团业绩36%，中国内地市场表现越来越好。财报中还强调了GUCCI期内40.6%的利润率，超过了之前设定的目标。
分析师们担忧的是，虽然GUCCI的吸金水平仍表现优异，但由于它在开云集团中的收入占比太高，它的持续下滑会造成未来整个集团局面的失衡。2018年，GUCCI收入占集团的60%以上，营业利润占83%。现在的情况也差不多。
开云集团暂时还没有能与GUCCI发展程度并肩的其他品牌，很多品牌都在不同程度上面临着挑战。例如Saint Laurent现创意总监Anthony Vaccarello还未彻底摆脱前创意总监Hedi Slimane的设计风格;Bottega Veneta的新创意总监虽然受到业界好评，但品牌仍在转型期，营收水平还未恢复正常;Alexander McQueen也还未在配饰方面发力，缺乏强劲的业绩增长点等等。
因此GUCCI仍是牵动开云集团业绩的重要砝码。
GUCCI方面对外一直对业绩增速下滑的态度保持平和，但已先后推出促进业绩增长的品类——家居、彩妆和精品珠宝。
今年4月GUCCI在米兰开设家居系列Décor Collection快闪店后，次月又开始发售与Coty集团合作生产的口红系列。该系列共有58种颜色，口红色号和包装的选择与设计则由品牌创意总监Alessandro Michele主导，定价为38美元(约合人民币256元)。
接下来GUCCI可能会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。此外，GUCCI还会任命一位彩妆师，负责开发彩妆技术和应用的部分，而Michele会继续负责彩妆的创意和灵感。
GUCCI的首个精品珠宝系列“Hortus Deliciarum”是在今年7月面世的，首个精品珠宝店开在法国巴黎旺多姆广场。该系列共有200多件精品珠宝，均由Michele设计。
同时，开云集团也在重塑其欧洲和美国的物流网络。计划未来三年内，在意大利北部和美国新泽西州分别建立一个约52万平方米的仓库和一个更现代化的工厂。为的是提升物流效率、建立跨渠道的无缝交付体验。
开云集团发言人称，对现有物流网络进行重组和简化，是新运营模式的策略之一，未来也会在亚洲进行投资。集团旗下包括GUCCI、巴黎世家在内的所有品牌都会因此受益。
可以看出，开云集团正在为GUCCI寻找新的业绩增长点。毕竟和对手LVMH集团比起来，它的发挥太不稳定了。2019年上半年，LVMH集团营收同比上涨15%至251亿欧元，营业利润同比上涨14%至52.95亿欧元，净利润同比上涨9%至32.68亿欧元。
包括Fendi、Dior和Givenchy等品牌在内的时尚与皮具部门有着快速的增长。其头部品牌Louis Vuitton的所有业务也在全球实现了显著增长。
目前，爱马仕、LVMH集团的营收增速都在快速缩短和开云集团的距离。
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