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时间：2023-06-28 19:56:07 编辑：admin
1、一、差异化的品牌定位吕良创立茶颜悦色的时候，鉴于市场上已经有很多成熟的知名品牌，意识到如果不做出特色，肯定难以生存。
2、首先取了一个“中式文艺范”的名字——茶颜悦色，“中国风美女图”是最大亮点。
【资料图】
3、在颜值即正义的时代，大街小巷全都是类似CoCo的可爱、卡通风格，茶颜悦色选择了中国风，找准了差异化的品牌定位。
4、二、蹭上茶饮爆发的流量踩中了赛道，正好在新茶饮市场起飞前入局。
5、到了2017年，茶饮品类大爆发，茶颜悦色也随之进入了快速开店期。
6、整个市场的迅速起步也“带飞”了茶颜悦色。
7、喜茶和奈雪的茶这两家头部品牌，在一二线城市点燃了“新茶饮”的战火，分别在2016年和2017年完成A轮融资。
8、茶颜悦色首次被全国人民注意到，是在2018年，当时喜茶和奈雪的茶的创始人隔空掐架，一不小心把茶颜悦色拱上了热搜。
9、三、踩中中国风的风口目前国潮文化流行的时代，茶颜悦色正好赶上了这波潮流。
10、迎合了近年来弘扬国货的文化趋势，而且很懂年轻人，想不火都难。
11、以故宫博物院为代表的中国风潮在年轻消费群体中颇为盛行，那些带有中国风情的文创产品在年轻人中很受欢迎。
12、而茶颜悦色恰好定位为中式茶饮，无论它的品牌名，还是产品，亦或者视觉设计，尽显浓浓的中国风情韵味，这也奠定了它能和年轻人打得火热的基础。
13、四、价格亲民目前的中国茶饮江湖中，总体分为两个派系。
14、一个是以喜茶和奈雪的茶为代表的纯大陆派系，一个则是以CoCo和一点点为代表的混合派系。
15、茶颜悦色的产品价格在10-22元之间，大部分低于20元。
16、这比价格为19-36元的喜茶和19-33元的奈雪的茶便宜不少，和CoCo和一点点的价格差不多。
17、这个价格，不仅有文化氛围，而且用料足，口感不错。
18、这样的一个茶饮品牌自然容易从市场中脱颖而出，消费者愿意为此买单。
19、五、保证出品品质出于对旗下各门店的控制，保证出品品质，茶颜悦色坚持所有门店自营，不招募加盟商。
20、众所周知，奶茶店的加盟费很高的，有些商人就是孵化出一个品牌，然后大肆赚取加盟费，卷钱走人。
21、从创立开始，吕良便提出了“永久求偿权”：只要觉得口味有异，可以在任何时间走进任一家门店要求免费重做。
22、如今各家门店依然延续这一举措，在吕良看来，店员在调制奶茶时难免失误，影响到出品品质，用这个办法能维护口碑。
23、六、好喝作为奶茶，好喝很重要。
24、《第一财经》2020年的“金字招牌”评选中，茶颜悦色喜提口碑NO.1。
25、根据第一财经的问卷调查，只有1.34%的消费者对茶颜悦色投了失望票，而喜茶有8.56%。
本文到此分享完毕，希望对大家有所帮助。
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